聚划算的夜场新生意 “三叉戟”打通夜间消费命脉 – TechWeb(爱游戏) – 英亚下注_最新官网 

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聚划算的夜场新生意 “三叉戟”打通夜间消费命脉 – TechWeb(爱游戏)


聚划算的夜场新生意 “三叉戟”打通夜间消费命脉 – TechWeb(爱游戏)
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新消费时代,人们的消费习惯在发生着改变,“夜间经济”逐渐成为消费市场的新趋势。此前,商务部相关负责人就指出,“夜经济”是新一轮城市竞争的“新赛道”。

值得注意的是,不仅仅是在线下消费市场,夜间线上经济也脱颖而出,成为电商行业增量的新一片蓝海。在这之中,“倚天剑”聚划算再次出鞘,通过多种玩法和补贴挖掘夜场消费潜力。今年双11,聚划算更是打造出新玩法,重新定义了夜间经济新业态。

夜间经济—线上增量新蓝海

从表面意思来看,夜间经济不同于一般意义上的夜市,而是一种基于时段性划分的经济形态,一般指从当日下午6点到次日凌晨6点所发生的三产服务业方面的商务活动,是以服务业为主体的城市经济在第二时空的进一步延伸。iiMedia Research(艾媒咨询)公开的研究数据显示,中国夜间消费约占总体零售额的六成,并持续以约17%的规模增长,是拉动中国内需的重要抓手。

而在移动互联网时代,线上更是逐渐成为夜间经济的主战场。艾媒咨询指出,中国互联网及移动互联网相关产业的发展,极大地丰富了线上线下的实物经济与虚拟经济产品,为中国夜间经济发展创造机遇。

同时,作为当前年活跃用户数最多的电商平台,阿里巴巴的数据也从侧面正面了线上夜间经济的火爆。根据《2019阿里巴巴“夜经济”报告》显示,夜间是消费的“黄金档”。其中,21时-22时是淘宝成交最高峰,夜间消费占全天消费比例超过36%。23时到次日凌晨3时,数万人在天猫“熬最晚的夜,买最贵的眼霜”。19时到次日早晨6时,在传统信用机构的休息时段,网商银行的小微借贷占比高达26%。

在今年支付宝“8.8扫货节”期间,海口、南宁夜间支付消费活跃程度超过北上广,夜间经济的规模将在三四线城市进一步扩大。而这,也与聚划算的战略规划不谋而合。从日间到夜间,聚划算除了带来优惠的商品之外,还链接商家与消费者,实现多方共赢。相关数据显示,天猫夜间活跃人群体量已经有2.8亿,全网渗透达28%,夜间经济潜力巨大。

2020年双11 聚划算带来“三叉戟”撬动夜间新生活

夜间经济的火爆,这不是偶然,而是在经济快速发展下的必然事件。伴随着新一代消费群体的观念以及行为的改变,线上夜间经济也将成为新一代年轻消费群体的生活新方式。今年是第12个天猫双11,阿里这边也带来了全新的玩法,从光棍节升级为“双节棍”,分两次购买,比以往多三天。

作为“扛把子”,聚划算也是频出靓招,带来“三叉戟”,撬动消费者的夜间新生活。

首当其冲的便是“超级夜场”,深度挖掘夜间消费潜力。据了解,双11期间,聚划算将通过超级夜场为天猫服饰、天猫超市、天猫国际等6大行业300个超级大牌定制“一夜一行业,夜夜都划算”主题赛道,帮助品牌方爆发占领高地,链接2.8亿夜间活跃消费者,创造更大的消费空间。

值得注意的是,不同于以往的早间10点开团,这次聚划算超级夜场赛道更多的是为了释放夜间购买力,挖掘夜间消费潜力。对于商家来说,除了能够盘活老客户,也能在夜间吸引更多的年轻消费群体。

第二个,则是此次聚划算双11的重头戏—明星带货直播。当下,直播已经成为电商平台的标配,更是成为用户购物的首选方式。相比较平面图片,视频的实时互动和讲解以及现场试用,可以更加方面用户深入了解商品,更能激发用户的购买欲。

据了解,目前聚划算作为明星直播带货效率最高的平台,今年双11,包括刘涛、景甜、秦海璐、肖央、闫学晶以及李好等明星将组成超级星播阵容,以50场高频明星直播打造专业化明星直播矩阵,六重惊喜玩法,打造商家流量新赛道,为消费者带来最专业的讲解和最实惠的产品。

根据此前聚划算明星直播的成绩单来看,这次双11超级星播阵容又将创造新的记录,帮助消费者省钱、省心、省力。10月20日,刘涛开启了首轮直播,当晚观看量超千万,打造了多个百万爆款单品,提前奏响开门红乐章。

最后,除了超级夜场、明星直播之外,这次双11,聚划算百亿补贴依旧继续上演,为高价值夜间消费族带来好货低价产品。需要注意的是,补贴不仅仅是低价,还得是好货低价。今年双11期间,每晚8点,聚划算将发放百万级的大额券权益,还将连续21天带领21个大牌轮番上演半价补贴,包括CPB,YSL,宝洁,纪梵希,ipsa等多个顶级大牌参与其中。

另外,聚划算这次还新增500款爆款补贴,除了SKII、茅台等,房子、机票和汽车等大品类也都加入补贴大军,让消费者在聚划算上真正实现“消费自由”。

从日间开团到夜场生意 聚划算引领夜间经济新赛道

从当初的早间10点开团,到现在的夜间狂欢,聚划算赛道越来越宽,用自己的硬实力为消费者谋福利,协助商家打开新突破口。今年双11,聚划算更是从直播、补贴以及超级夜场等方面重新定义了夜间经济新业态。

做补贴、做直播,目的就是要给夜场消费者带来最实惠的价格,货好价格又低。参与百亿补贴的商品都是来自品牌直营以及天猫自营等优质渠道,商品的品质更有保障,消费者购买也更为放心,售前售后的一系列服务也会更专业。

直播选品方面,聚划算也会根据用户的反馈,进行挑选。简而言之,就是用户想要什么,那么聚划算就卖什么,加上明星个人的超级IP,既有了流量,又有了销量。

作为平台方,聚划算除了给用户带来实惠之外,还会利用自己的数据以及资源链接品牌方,让商家也能在夜场中寻找到更多的增量。今年双11,聚划算创新性得加入了短视频的展现,助力品牌更直观生动地呈现货品,并通过商家内容导购、章鱼开宝箱等互动内容场景聚集消费人群,边看边买,助力实现超百亿的成交爆发。

相比较过往,聚划算的赛道更宽,玩法更多元化,在夜间新生意上,做到了多方共赢,其打法也将成为打开夜间经济新增量的利器。可以肯定的是,今年双11,手握超级夜场、明星直播以及百亿补贴三张王牌,聚划算未来可期。

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